品类创新－－为中式卷烟品牌植入一根神经

　　当初中式卷烟已经被划分了五大特征，已经将原有的中国卷烟产品格局进行了归拢和分类。但是，这种划分依旧较为宽泛，没有真正以具体的要素加以区分。经过近几年各企业及其所拥有品牌的开拓与发展。一批批独具中式卷烟代表特色的品牌完成了对自身未来发展趋势走向的梳理与定位。

　　在前段时期，各家卷烟企业都在忙于探索创造各具特色的“中式卷烟”。一时间，全国上下，各类“中式卷烟”风起云涌，消费者可选择香烟类型也逐渐丰富起来。低焦低害、人工选料、植物草本等等一系列全新概念的中式卷烟代表浮出水面。众多卷烟企业希望自己培养出来的卷烟品牌成为中式卷烟代表的心情，是值得行业的认可的，这是在自主创新一种概念，自由发挥一种模式。

　　2008年，中式卷烟的研究探索工作有了新的成果。湖北中烟的“黄鹤楼淡雅香”品类通过行业专家鉴定，被认为是中式卷烟继淡香、浓香之后的又一个全新品类。这标志着湖北的“黄鹤楼”品牌卷烟从“适应标准”成功向“制订标准”跨越。

　　但是能够成为中式卷烟品类标准的不单单只有卷烟的香型这样简单，更多更复杂的元素还将加入到这个标准体系之中，经过市场的考验和反馈，最终确定的将是未来中式卷烟的品类划分模式。从而达到在今后一段时期内，确定并保持中式卷烟的基本特性。除却卷烟香型等基础的产品识别标准外，融会于品牌生命之中的其他元素更加体现出其价值的重要性。品牌的历史、品牌的文化、品牌的风格等等一切源自于消费者喜好的元素必须成为中式卷烟构建品类标准体系所考虑的因素。

　　以一种形象的比喻来讲，中式卷烟的品类创新课题，是在为中国未来的强势卷烟品牌植入一根极具代表性的神经。以这根神经发出种种表象特征，比如香型、比如口感、比如品牌文化等等。这根神经会主导卷烟产品和烟草品牌未来在市场上的走势，会以一种统一的、根深蒂固的模式让各具特色的不同烟草品牌有着强烈的共性，却又可以表现出不同的卖点。这就像中国武术，历史悠久，内涵深厚，不同门派演绎出各自不同的套路和招数。但是，“中国武术”这一大的概念却能将他们统统包含，集中体现出它们之间的共通性。

　　目前的中式卷烟品类创新，正是要将各门各派的卷烟品牌进行脉络的输通，使其能够达到融会贯通的效果。能够将品类创新这根神经植入未来中式卷烟发展的轨迹之中，将有着深远意义和巨大价值。同样，这根神经还不仅仅要植入卷烟的产品之中，包括烟草企业自身、包括上游的原料、包括下游的配套服务、更包括一系列的渠道管理等等，都是这根神经所必需达到的控制范围。

　　纵向来看，中国的卷烟产品拥有一定的历史根基，中国卷烟的品牌也有着一定的社会影响力。但就其发展速度来讲，由于种种历史原因，更多的卷烟品牌没有享受到如其他国际烟草大品牌一样的那种生存环境，没有吸收到纯粹的市场化营养，更别提完全的、完整的品牌成长环境。但是，近年来中国烟草行业大刀阔斧地进行行业改革，由内而外，由上至下，进行了一场卓有成效的发展革新运动。就卷烟品牌来讲，已经在国内进行了不断深化的整合与重点培育的双向实力增强的行为。让原本形如散沙的中国卷烟品牌市场逐渐步入拥有竞争，拥有市场发展空间的正途中来。

　　同样，就全球市场来看，这也是聚集内力，蓄势待发的一项重要措施。只有将各个卷烟品牌的门户和市场前景分析透彻才有可能在国际市场上作出更强有力的出击。即将开放的中国烟草市场之门已经有了动静，前几日，来自台湾省的本地著名香烟品牌“长寿烟”登陆上海。可能这还不能构成对中国烟草市场的威胁，毕竟台湾也是祖国的一部分。但随之而来的，或许将是疾速挺进中国市场一试高低的世界级烟草巨头。

文章来源：摘自烟草在线推式信息第080714期